11 книг-бестселлеров по маркетингу и менеджменту в 2014 году
Издательство «Манн, Иванов и Фербер»:
1) Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем
О чем: В книге анализируется поведение потребителей с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать современные научные знания в своей маркетинговой деятельности.
Автор: Фил Барден
Дата выхода: сентябрь
2) Покупатель на крючке: Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки
О чем: О продуктах, которые формируют привычки и позволяют регулярно возвращать потребителей без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы. Книга описывает четыре этапа процесса, который формирует привычки пользователей, на реальных примерах.
Автор: Нир Эяль
Дата выхода: июль
3) Стратегия блокбастера: Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений
О чем: Автор раскрывает природу конкуренции в индустрии развлечений. О том, что долгосрочный успех достигается за счет создания блокбастеров — дорогих и популярных фильмов, книг, музыки. Входит в список лучших книг Amazon за 2013 год.
Автор: Анита Элберс
Дата выхода: октябрь
4) Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь
О чем: Игорь Манн рассказывает, как стать первым номером в выбранной сфере деятельности. Цель, развитие, работа на результат, продвижение, имидж — неважных деталей здесь нет. Заполнив все пункты приложенных анкет, вы создадите собственную карту пути к успеху.
Автор: Игорь Манн
Дата выхода: март
5) Маркетплейс 3.0
О чем: Секреты успеха от гуру японской электронной коммерции, основателя холдинга Rakuten. Книга рассказывает, как компании удалось стать первой по величине в Японии и третьей в мире онлайн-бизнеса, нарушая все существующие правила.
Автор: Хироси Микитани
Дата выхода: март
6) Ловушки мышления
О чем: Книга рассказывает, как избежать типичных ловушек мышления. Например, надо перестать обдумывать каждое решение снова и снова, научиться принимать групповые решения без интриг и не пропускать ценные возможности. Авторы предлагают практичные решения для обдуманных решений на каждый день.
Авторы: Чип и Дэн Хиз
Дата выхода: август
Издательство «Альпина паблишер»?
7) Жесткий директ-маркетинг: Заставьте покупателя достать бумажник
О чем: Книга повествует, чем именно владелец бизнеса должен привлекать клиентов и обеспечивать продажи, сколько стоит приход клиента и как измерять результаты рекламы. Книга позволяет проникнуть на кухню лучших специалистов и применить к своей выгоде их конфиденциальные, неафишируемые стратегии. Автор делится конкретными маркетинговыми ходами из собственной практики.
Автор: Дэн Кеннеди
Дата выхода: июнь
8) Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу
О чем: Дэн Кеннеди посвящает читателя в проверенные на практике методики получения успешного бренда бесплатно. Автор строит философию бренд-билдинга на привлечении клиентов при помощи рекламы прямого отклика и доказывает справедливость рассуждений на примере опыта Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway и других. Книга рассказывает об особенностях первичного и вторичного маркетинга, принципах построения бизнеса при помощи сторителлинга, а также правилах создания персонального бренда.
Автор: Дэн Кеннеди
Дата выхода: июнь
9) Маркетинг для дизайнеров интерьера: 57 способов привлечь клиентов
О чем: О том, что нужно для успешной работы в области дизайна интерьера, как дизайнеру или визуализатору привести свое дело к процветанию. Книга рассказывает, как получить ровный и постоянный поток клиентов. Наталия Митина и Кирилл Горский собрали все известные им способы привлечения клиентов и дали им подробное описание.
Авторы: Наталия Митина, Кирилл Горский
Дата выхода: октябрь
10) Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство
Битва за подписчиков вк
О чем: Создатель сообщества «Литорг» Артем Сенаторов рассказывает, как добиться успеха в социальной сети «ВКонтакте», как привлечь и удержать подписчиков. Другими словами, стать гуру SMM.
Автор: Артем Сенаторов
Дата выхода: октябрь
11) Как придумать идею, если вы не Огилви
О чем: В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Автор подробно рассматривает и анализирует креативные приемы, которые позволяют выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Автор: Алексей Иванов
Дата выхода: декабрь